网上发起“众筹观影” 非商业片被推上院线

　　听说过纪录片《我的诗篇》吗？它获得了上海电影节最佳纪录片金爵奖，入围台湾金马奖最佳纪录片、最佳剪辑，入围全球最大纪录片电影节IDFA。你想看？很可惜，它不是商业电影，全国的影院没有排片。

　　近日，一条“《我的诗篇》在常州发起众筹观影，让最好的人在影院相遇”的微信在一些诗歌爱好者的朋友圈里转发。众筹观影？这倒新鲜。要怎么玩？记者了解到，简单说，就是“人满即放”。在同一个城市，某一部影片通过互联网发起众筹，只要吸引的观影人数能填满某个放映厅，大家就可以来一场电影聚会。

 众筹结束后开分享会 常州晚报记者 刘懿 摄

　　顺利众筹：3天聚集了107个伙伴

　　2016年9月中旬，常州市民高怡和身边六七个爱好诗歌的朋友，发动朋友圈的强大力量，成功完成了纪录片《我的诗篇》的众筹观影活动。

 图片来源：常州晚报记者 刘懿 摄

　　《我的诗篇》是由知名作家吴晓波推出的一部纪录片，片中主人公既是普通工人，也是诗人。他们用粗粝的生活质地和动人的诗歌品质构成了一个中国深处的故事。

　　高怡因对诗歌感兴趣，了解到这部影片及这场活动。这是一场全国性众筹电影活动，电影制作方联合民间公益图书馆“荒岛图书馆”发起众筹活动。之所以用“众筹”的方式，是由于传统发行模式并不适用于纪录片《我的诗篇》这样的小众影片，它的受众相对分散，需要以某种方式聚起来。

　　在常州，众筹观影是个新鲜名词，也不曾有人尝试去做过。但令高怡意外的是，事情进行得挺顺利。

　　众筹团队商量决定后，高怡自告奋勇和影院商谈，确定放映时间和放映厅，之后在网上发起众筹，预定金额2700元，人数107人，市民可凭购买成功的二维码观影，步骤与网上团购电影票一样。聚拢一定数量观众后，电影就可如期放映了。

　　“16日凌晨我们几个人在自己的微信朋友圈上转发，26元的票价，没想到18号就被抢光了。”高怡说。

　　“众筹观影和包场看电影的区别在于，包场是将电影票当作福利送给员工或者朋友，也许来的并不是对这个题材感兴趣的观众。通过众筹放映，很多观众本身就是众筹参与者，自发的选择，让他们对影片更为关注。”高怡介绍说，这样的方式算是在茫茫人海中找到了有共鸣的观众，效果很不错。

 市民专心观影 常州晚报记者 刘懿 摄

　　众筹小组记录下了这些购买者的名字，做在电影之后的ppt中。观影后还筹备了互动环节，邀请大家畅谈观后感，或朗诵自己的诗歌。

　　“这挺靠谱”：有人一次买了8张票

　　15日下午，《我的诗篇》在保利影城放映。记者在现场看到，107个影迷有8成如期而至，青涩的95后和老成的60后齐聚一堂观影，更有人观看电影时感动落泪。

 图片来源：常州晚报记者 刘懿 摄

　　“这种方式靠谱。”英语教师宋德龙是从同事的朋友圈里看到众筹的信息，就很快点进去买了票。“这种新鲜方式吸引我。”他说，电影已经是自己生活中不可或缺的一部分，和一群志同道合、懂这个故事的人在一起看电影，一起感动，这种感觉很好。他当场还即兴作诗一首，名为《挤压》，表达自己观影那一刻的感受。

　　市民杜文辉通过微信一次性购买了8张票分发给好友，跟他一齐观影的好友，有职业编剧、还有文化系统的工作人员。“即便是8张票，价格门槛也不高。”杜文辉说，“来的都是对这一题材感兴趣的，也想借此多认识一些这个城市里一样喜欢诗歌或纪录片的人。”

　　“整场电影播放的过程中，全场没有一个人离座、周围没有人出声，电影落幕时，好些人眼睛都红了。”常工院中文系的大一新生张馨戈受学校老师的邀请前来观影，这也是她首次在影院里观看纪录片。走出影院，她仍旧沉浸在故事情节中：“我宁愿支持一部感情真挚，有温度、让人思考的电影，不愿盲目追棒一部充斥着特效、大牌明星但毫无灵魂的圈钱之作。

　　与好友结伴而来的市民张愚非，自述曾在常柴厂当过车间工人，喜欢诗歌。他说，电影里的主角们跟他们的生活虽有距离，但他非常能理解，“期待在银幕上看到更多样、更多元的作品。”

　　温和探索：给小众佳片更多“露脸”机会

　　“这几年纪录片、文艺片等比较小众的电影获得高票房的，扳着指头数数，基本上没有几部。”保利影城工作人员潘超表示，票房为王的市场里，排片依据热度而定，影城也有无奈。

　　还记得吴天明遗作《百鸟朝凤》吗？今年5月，凭借着名制片人方励的惊人一跪，影片票房从几百万元猛增到8000多万元。然而，一些非商业片“叫好不叫座”的囧况仍旧持续。

　　“就拿《百鸟朝凤》来说，刚上映时最多一天才两场排片，零零星星几个观众。要不是话题发酵加上口碑逆袭，这部片子很可能就在大片霸屏下悄无声息地湮没了。”潘超说。

　　事实上，在这场众筹电影的放映中，影城也付出了一些额外的成本：与电影发行方沟通，重新拿到片源的拷贝、试映；为空出周末的排期，调整了原本的排片计划；为考虑活动效果，影院还空出了大厅的空间放置宣传资料。

　　但潘超认为，这种方式可以一试。在他看来，众筹放映的好处在于，直接地找到有同样兴趣的观众，并把他们聚集起来，影院也可以通过合理应用填补影厅空场次。

　　“2016年九十月份，全国电影票房同比下降近5成，说明观众越来越明确自己的选择和口味。”一位业内人士表示，众筹观影的出现，不仅能够让影迷对院线排片有更多的话语权，还或将改变商业大片一统江湖的局面，文艺片和纪录片这种小众影片会有更多“露脸”的机会。不过，“这种有别于传统院线发行放映的方式，尚处于摸索阶段，究竟能不能走多远还得观察。”

　　文化众筹，各种试水

　　记得去年大热的《大圣归来》吗？影片结束时，109位投资人的名单密密麻麻出现在字幕上，该片采用了朋友圈和众筹的方式，让这些普通人都参与到了电影的投资中。

　　2016年风靡一时的《大鱼海棠》虽然口碑不一，但在12年的时间里，“创业”、“众筹”、“情怀”，也是将观众的期待和关注度高高地抬升。

　　“在常州，影视方面的民间众筹还属于新生事物。”江苏博萃文化传媒有限公司营销总监孟亮介绍说，影视众筹的直接受益方自然是片方：众筹的参与者会通过自身渠道宣传，均摊了利益、风险，也减少了企业压力。

　　前两年，该公司制作了网络大电影《千金女侠傻白甜》、《俗不可耐之如果没有你》，以及全国首部二胎题材的院线电影《二胎来了》，都是自筹资金。孟亮说，今后也不排除采用众筹方式做影视，吸取社会上的力量。

　　常州市委宣传部文改办负责人介绍，近年来我市文化产业的众筹，大部分以产品众筹为主。除了影视方面的众筹，像壹号书斋、壕熊庄园，都是针对产品和服务的众筹。

　　比如，民元里壹号内的壹号书斋，就是采用众筹的方式创办的一家书店，这在我市尚属首次。从2015年9月28日众筹活动的发起，到100名股东满额，仅仅只用了3天半的时间。成为壹号书斋的众筹股东，将享有十项股东权利，包括免费使用书斋场地一次、每月获得新书一本、获得《江南心》独家设计文创礼物、书籍88折、优先参加各类主题活动等。

　　这位负责人说，众筹代表了一种新型的消费理念，年轻人容易接受。众筹想要成功，应该要基于相互的信任、相互的爱好，以及好的运营主体，“应该说，众筹只是启动模式，启动完后还是要有真正的盈利模式。”