2017年4月22日，位于南大街三楼新华书店的青果书房正式亮相。跟常武购书中心的“青果书房”相比，南大街店是青果书房2.0版，无论从结构还是布局上，都颠覆了人们对传统书店的印象，这里被打造成了一个集购书、阅读、休闲、交友、活动、演出于一体的城市公共文化客厅。

　　两个半月以来，青果书房举办了25场文化活动，即使是在工作日，也常出现“一座难求”的情况。“有灵魂、有温度不仅体现在书店店面设计上，还要把握文化、黏性、叠加效应等关键词，为读者提供立体文化服务。”常州新华书店有限责任公司总经理助理翁宏元介绍。

　　诗意客厅，成为文化聚集地

　　7月10日上午10点，记者走进南大街青果书房。淡淡的咖啡香气迎面扑来，读者们有的随意翻阅着书架上的书籍，有的和三五好友小声闲聊，半嵌于书架中的沙发为他们留有了独立而隐蔽的私人空间。不管你买不买这里的咖啡、茶点，这里都欢迎你坐坐，读书、写字。

　　“光线、装潢与座椅都很舒适，它没有传统实体书店的沉闷，又比咖啡厅更有读书的气氛。”周同学是一名大三学生，刚刚放暑假的她接连好几天到青果书房坐坐。她说，电子书阅读器在年轻人中很普遍，但爱书人也享受在有腔调的空间里，放松地感受书香。在她看来，这也是生活方式的一种。

　　“书店独特的美学表达和由此带给读者的人性化、个性化的独特体验，让它成为了很多读者和单位认可的文化聚集地。”新华书店南大街店店长祝景涛介绍说，两个多月来，除了爱书人，很多市民还专程慕名而来，“在青果书房捧本书，也成为值得在朋友圈里‘晒’的事。”

　　此外，还有越来越多的单位主动上门，提出希望在青果书房的环境里举办活动。“像2017年儿童节，有幼儿园在此组织了主题活动，端午节，一家企业举办了包粽子的民俗活动。”祝景涛说。

正值暑期，南大街青果书房成了很多市民青睐的阅读聚集地。图片来源：常州晚报

　　个性阅读活动，试水社会效益与经济效益的结合

　　2017年5月初，着名儿童作家沈石溪亮相南大街青果书房，开展读者见面会。与往常不同的是，这次活动设立了VIP专区专座。VIP读者付费158元，可以享受到一份餐点、一本沈石溪的书、作家签名本、自己的作品接受作家点评、与作家合影等福利。

　　在实体书店纷纷以免费讲座、沙龙提高人气的当下，青果书房做收费的阅读活动，是否显得有些不合时宜？让人没想到的是，40个VIP名额一经推出，瞬间抢空。当天活动持续了3个钟头，读者们始终兴致盎然，有人甚至表示愿意翻倍付费以获得名额。

　　书店也要考虑经济效益，青果书房并不避讳这一点。翁宏元介绍，以往店堂里的活动多数属于“小打小敲”。而青果书房南大街店设立以来，专门设立团队策划，以“寓教于乐、体验生活”为出发点，除了每周举行的“青果朗读”，还以节庆、民俗为主题策划阅读活动。两个多月来，这里大大小小的活动举办了25场，多次尝试出售阅读体验，几乎都是“一座难求”。

光线、装潢与座椅都很舒适，它没有传统实体书店的沉闷，又比咖啡厅更有读书的气氛。图片来源：常州晚报

　　由卖商品转向卖品牌，各业态进行更深度的融合

　　它有书，但它不只是书店；它有文创产品，但它不只是创意市集；它有沙龙，但它不只是活动场所；它有轻餐饮，但它不只是餐饮店——相较于常武购书中心的青果书房，青果书房南大街店承接的功能更多、更深刻地做到了融合。

　　“首先，1200平方米的面积更开阔，非遗、文创、科技等等可以搭载的元素更多，空间更大；其次，文艺、诗意的环境很符合年轻人的口味；此外，各类活动别出心裁，精准定位了南大街商圈20~40岁的人群。”翁宏元表示，未来，青果书房南大街店将把书店资源进行多方整合，除了图书陈列不断更新最新品种，还将对餐饮进行调适，在业态方面还将增加机器人等更多智能化产品，吸引青少年。

　　“未来，青果书房还将为年轻客群定制服务，比如，和婚纱摄影企业合作，让书店成为婚纱摄影的一景。以体验打动人，以个性化吸引人，是未来的方向。”翁宏元说。（常州晚报 刘懿 夏晨希）