近日，常州市围绕“我们的节日·七夕”，突出“为爱相聚、为爱坚守，小家和美、大家和谐”主题，在常州市范围内广泛开展“最‘心意’七夕记录”系列活动。本次活动由常州市文明办、常州市妇联指导，天宁区委宣传部、天宁区文明办、天宁区总工会、天宁团区委、天宁区妇联、中吴网主办。活动采用“互联网+”理念，精心设计和推出专题合影征集传播、经典诗词网络接龙、古今仪式穿越体验等活动形式，深入普及“七夕”节日文化知识，使传统节日文化活动变得既有意思，更有意义，受到广大市民的普遍欢迎和踊跃参与。

　　丰富载体

　　线上线下结合，扩大参与面

　　为了吸引中青年群体参与活动，本次活动牢牢把握移动互联网时代特点，推出线上线下结合的活动载体，吸引市民广泛参与。

　　据了解，本次活动一方面运用手机媒体开发推出最“心意”合影征集互动程序，吸引市民上传亲子类、情侣类、夫妻类、家庭类照片，生成电子海报后发在朋友圈，引导亲朋好友点赞评议，在“朋友圈”把爱的主题晒出来、传开来。同时推出最“心意”经典诗词传递手机游戏，引导市民重温和诵写七夕经典诗词，品悟传统文化之美，参与市民超6万人次。另一方面，主办方组织常州市文化场馆、公园景点、基层社区等结合实际开展知识讲座、晚会歌会、非遗展演、志愿服务等形式多样的节日活动，吸引市民就近就便参与，真正让传统节日热在基层。

“最‘心意’七夕记录”系列活动主会场现场。图片来源：常州晚报

　　优化形式

　　传统现代穿越，增强吸引力

　　这次“七夕”活动着眼提升活动涵育功能，继承和创新节日活动形式，把传统仪式和现代仪式融为一体，优化了市民的体验感。

　　在东坡公园设立传统仪式体验区，主办方设置穿针乞巧、投针验巧、金婚老人祝福等环节，让市民体验节日习俗；在常州传媒中心大厦设立现代仪式体验区，连续三天晚上推出“七夕”主题灯光秀、人像互动合影等环节，赋予传统节日以时代元素；运用“七夕”专门文化公交，连接传统和现代节日仪式两个体验区，让参与市民在古今穿越中完成节日体验。另外，常州市妇联举办“油纸伞DIY——笔墨下手绘七夕的情谊”体验活动，体现传统节日里浓厚的江南风味；金坛区举办“七夕”故事会，传播身边文明家庭故事，倡导相亲相爱、共建共享的婚姻观家庭观；淹城春秋乐园推出名家说春秋“七夕”专场，传播节日文化知识。

　　加强宣传

　　节前节后贯穿，提升影响力

　　最近，不少市民在常州电视台、公交移动电视台、BRT公交站台，看到了本次活动主办方制作推出的街访题材公益宣传片——《七夕知多少》，有的市民在各类广播节目中收听到了节日专题公益广告。前不久，常州市文明办还以非遗项目——金坛刻纸为载体，推出了“我们的节日”系列公益广告。

　　除此以外，文明常州、中吴网、青果巷部落等常州市内13个微信公众号联合行动，在“七夕”节前连续一周每天推出专题内容。目前，专题内容总阅读量已超12万人次。