2017年的1月23日，常州掌上道德讲堂横空出世，这一模式改变了道德讲堂“济济一堂”“你讲我听”的单一模式，坚持线上线下互动、堂内堂外结合，以方式方法的“活”，促进入脑入心的“优”，实现涵育浸润的“效”，让市民随时随地可走进“道德讲堂”。

　　每天中午12点，掌上道德讲堂以一个个温暖人心的小故事“击中”常州人的情感共鸣点。“温暖你，只需一秒”这是掌上道德讲堂当初的亮相宣言，也是如今一直以来坚守的初衷。

　　1月23日，掌上道德讲堂迎来运行两周年。走在常州新时代思想道德建设现象级“IP”之路上，坚持守正为要、创新为重，点点滴滴磨砺道德自觉，掌上道德讲堂在众多传播平台与公众号中站稳了脚跟。2018年，掌上道德讲堂呈现出快速发展的态势，在与各移动端的PK中，一路崛起，表现亮眼。

　　聚民心、筑同心 在全国频频“露脸”

　　先来看一组数字，掌上道德讲堂粉丝数2018年新增5万，粉丝总数超35万，两年共发布2130条推文，原创稿件占到三分之二以上，其中点击量过万的达65篇。两年来，掌上道德讲堂的覆盖面不断扩大，粉丝活跃度明显提升。

2018年，掌上道德讲堂开展了“鲜花送好人 幸福满龙城”为身边人点赞、“我家这四十年”家庭故事征集等形式多样的活动。

　　“掌上道德讲堂既坚持‘内容为王’，依托遍布城乡的线下讲堂，发掘凡人善举小故事，传播立德立人大道理；也讲究‘适销对路’，顺应移动互联网‘新、微、快’特点。每篇文章都进行再提炼，简短直白，观点态度鲜明，情感表达到位。整体上，内容较之前更接地气、更走心。”掌上道德讲堂编辑“晓得”告诉记者，掌上道德讲堂没有硬邦邦的说教，也很少讲干巴巴的理论，就是通过身边人身边事来传播道德的力量，不断给人信心、给人信念和给人信仰，这也使得掌上道德讲堂不论跟帖评论数，还是单条点赞数，“好看”指数在众多微信公众号中都位居前列。

　　差异化的传播内容，也让掌上道德讲堂的推文在全国频频“露脸”。“吊车侠”、退休书记周纪龙、溧阳光脚妈妈、儿童医院30人医护团队、遥观小学表情包评语老师等被广为转载。其中，2018年10月18日首发原创的《这位家长，你光脚丫的样子，真美！》获得媒体广泛关注，人民日报微博、人民网、共青团中央、中国文明网、央视、中青报、新华报业网、现代快报、南方网、东方网、凤凰网、四川教育等纷纷转载评论；去年9月23日发布的《延陵路468号生死救援，上下上下上下……30人，5小时，30000次》，同样获得广泛关注，人民日报微博、人民网、共青团中央、中国文明网、央视等转载评论。此外，天宁奶茶哥、溧阳托举交警等好人故事，也获得央媒省媒转载评论。

　　“内容为王”，靠实力“吸粉”

　　2018年，掌上道德讲堂继续深入发掘第一现场的暖新闻，加大原创报道力度，有泪点、触点的强感染力推文不时出现，原创内容在运行第一年的基础上每周增加2篇以上。像《BRT站台捡到大金链子，保洁大爷想都不想就……》《她是一位特殊的妈妈，用母爱温暖孤残儿童》这样的原创内容不仅紧跟新时代步伐，还适应分众化、差异化的传播趋势。“暖心”，正成为掌上道德讲堂被贴得最多的标签，也成就了最独特的魅力，吸引了一批忠实粉丝。

掌上道德讲堂综合评分

　　在助人为乐、诚实守信、孝老爱亲、敬业奉献等典型人物报道上，掌上道德讲堂改变固有套路，采用口语化、微信化语言，运用新颖的排版样式，内容呈现上更加丰富，表述上更加亲切。同时，在报道风格上寻求突破，突出故事化表现，切口更小，以细节的魅力展示文明常州人，用常州平凡百姓的心路历程来见证新闻事件。

　　2018年，掌上道德讲堂实施精准化内容营销。在春节、五一劳动节、母亲节、父亲节、端午节、世界杯、重阳节等重要节点，社会热点是什么，讲堂就围绕热点讲什么；百姓关心什么，讲堂就去挖掘报道什么。掌上道德讲堂在关键节点和重要活动的内容发布上实现了“全覆盖”。

　　共建共享，与受众互动

　　在人人都有“麦克风”、处处都是“直播间”的时代，“IP”运作的一大特点就是给用户或粉丝足够的参与空间，最广泛的参与才能打开最广阔的视角，才能凝聚最广泛的共识。掌上道德讲堂在靠实力“吸粉”的同时，也致力于打造一个开放式的朋友圈，让每个人都能成为主角，发出自己的声音，分享身边的感动瞬间。

　　2018年，掌上道德讲堂开展了“鲜花送好人 幸福满龙城”为身边人点赞、“我家这四十年”家庭故事征集等形式多样的活动。其中，他们承办的“常州市‘我家这四十年’家庭故事征集活动”的“写一写”单元，激发了粉丝们的参与热情，活动共征集到投稿2000余篇，征文质量也颇高，字里行间展现了常州人的家国情怀。

　　“举办活动是掌上道德讲堂与粉丝们进行互动的途径之一，通过举办活动，我们加强了与粉丝的沟通，活跃了粉丝的参与度，提高了微信公众号的粘性。当然，在活动以外，我们也经常通过留言板与粉丝进行互动。”编辑“晓得”说。

　　在掌上道德讲堂的众多“忠实粉丝”中，赵莱娣算是活跃度最高的粉丝之一了，用赵莱娣自己的话说，就是“与道德讲堂已经培养出了深厚的感情”。

赵莱娣经常用“莱”这个名字给掌上道德讲堂留言

　　赵莱娣今年71岁，在掌上道德讲堂成立之前，从2011年到2016年，她在道德讲堂做了6年宣讲员。“我每天都会点开掌上道德讲堂，每一次都能看到好多正能量的东西，然后我就会转发到微信朋友圈，也会转发到微信群里。以前我们只能看到身边的好人好事，通过掌上道德讲堂，我们能知道常州各个地方的好人好事，有时候看了真的激动得不得了。掌上道德讲堂就是实事求是、真真正正地讲老百姓身边的事。”赵莱娣说，她现在身为经开区东方艺术团的团长，有时候还会把在掌上道德讲堂看到的好人好事改编成文艺节目，让这些故事以另一种方式进行传播。

　　2019年，掌上道德讲堂将开始新的探索。“我们计划打造‘常州榜样’数据库，分行业、分区域、分类别、分级别，将全市各行各业的典型录入数据库，突出可敬可信可学。同时，继续策划系列活动，通过活动吸引新用户、活跃老用户，致力于用美德和善举挤压自私与冷漠，引导市民在参与互动中提升思想觉悟和道德境界，照亮前路、引领未来，让文明成为新时代的底色。”编辑“晓得”说。

　　想分享身边好人好事或与“晓得“进行互动的市民，可通过邮箱958604476@qq.com进行互动。（常州晚报 文明 郑雨露 朱臻）

　　盘点温暖10宗“最”

　　1年前，在掌上道德讲堂上线一周年之时，掌上道德讲堂和常州晚报曾共同遴选出2017年好人故事十宗“最”。2019年，我们继续一起来回顾2018年发生的那些自带光芒的故事，遴选2018年好人故事十宗“最”，将有温度又有营养的正能量，温暖你我，温暖龙城。

　　1、最厚重：延陵路468号生死救援，上下上下上下……30人，5小时，30000次

　　2、最智慧：火眼识破保险箱大盗，环卫工人沈元红变身“便衣民警”

　　3、最勇敢：“光膀哥”西太湖畔鱼跃救人，“我是退伍兵，救人是本能”

　　4、最深情：这位家长，你光脚丫的样子，真美！

　　5、最有爱：她是一位特殊的妈妈，用母爱温暖孤残儿童

　　6、最善良：“吊车哥” 你在哪里？常州闹市区“最帅漂移”争分夺秒勇救4人

　　7、最动人：壮汉三楼坠落，90后消防哥徒手接人，小腿咔嚓折断血染战靴

　　8、最暖心：19岁外地男痛哭欲跳河，陌生常州姑娘拥抱安慰

　　9、最体贴：救命10分钟：半路突发脑梗阻，公交二院路人紧急联动

　　10、最励志：每天登顶步数排行榜的秘密——80后河长张毅超巡河日志