从2016年到2025年，东方盐湖城用10年光景，完成了从“景观山镇”到“逍遥仙镇”再到“国潮江湖”与“茅山仙侠城”的焕新蝶变。这座被誉为“文旅4.0”标杆的山镇，以持续迭代与文化赋新为双翼，在激烈的市场中辟出蹊径一步步成为金坛茅山旅游度假区的“月亮工程”，为文商旅融合发展描摹出独特的实践样本。

产品迭新， 从观光到沉浸重构度假体验

云开城现，“一观八院廿馆百店千房”的创新业态打破景区传统，依托茅山自然资源与道文化底蕴，东方盐湖城打造出集休闲度假、文化展示、互动体验于一体的闲养度假区。彼时，文化学者余秋雨赞其“将文化界点变成物化形态、将千古道学变成‘当代游戏’”，时任国家旅游局副局长吴文学将其定义为“中国旅游4.0文化型产品的代表之作”，认证了其行业先发优势。

10年间，景区自我迭代从未停歇。

住宿产品从最初300余间客房拓展至近700间主题住宿，松桂里汉服酒店、山隐巽宿亲子野奢酒店等产品持续引领国风度假潮流；产品体系从日间观光到全天候、全年龄段覆盖。

2025年暑期，“忘野”溯溪谷亲水区域全新开放成为新晋打卡网红；同年国庆，占地10000㎡的“无边界灵宠乐园”对外迎客，精准捕捉携宠出游新需求。

演艺板块的持续优化更是景区的核心竞争力。王牌实景山水秀《逍遥游》自2019年开演以来，历经7次全面优化改版，从舞美设计到剧情编排不断升级，累计观演近200万人次。原创武侠餐秀《江湖盛宴》让游客在觥筹交错间化身江湖客，常常“一座难求”。

文化赋魂，让非遗与国风“活”在场景里

文化是体验的灵魂。东方盐湖城内，20余家主题博物馆组成国内最大的体验式博物馆群落，汇聚了大量非遗活化内容，游客在景区内“吃非遗、玩非遗、赏非遗、学非遗、购非遗”。截至目前，景区已引入国家级非遗6项、省级非遗5项、市级非遗7项，并与杨兆群、汪鹤鸣等非遗传承人常态化合作，入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”。

国风国潮则是东方盐湖城打通年轻客群的密钥。连续四年的“国风大典”，已成为全国国风爱好者的年度盛事。仅“2023国风大典”全网曝光超40亿，斩获72个热搜，15个抖音热榜TOP1，直播间互动高达230万次。与此同时，景区持续与《仙剑奇侠传》《哪吒》《新天龙八部》等大热IP联动，探索“国风+游戏”“文旅+数字”的跨界新路径，让传统文化在二次元语境中焕发新生。

宠客服务，从“好客”到“宠客”的温度升级

2025年，东方盐湖城重塑“茅山仙侠城”品牌，同步推出“宠客”计划。

门票从150元降至99元的同时，茅山仙侠城化身“朝九晚九”大型沉浸式仙侠剧本杀场所。全天逾100场特色演出、近百位仙侠NPC、闯关换银票……游园变成一场可深度参与的奇遇，游客所见所感皆为仙侠江湖。

2026年春节前夕，景区设立三大“仙侠服务站”。暖心姜茶、女性关爱用品、应急医药箱、一小时吐槽响应机制等可触可感的服务，传递出这座山镇特有的温度。以游客体验为中心的服务哲学，让东方盐湖城在“抖音”“小红书”等社交平台上持续霸榜，成为高口碑度假目的地。

区域破局，从“月亮工程”到“动力引擎”

东方盐湖城的10年，不仅是自身的蝶变史，更是带动区域文旅腾飞、集聚多元产业的发展历程。数据显示，2015年景区开业前，金坛茅山风景区年接待游客量不足182万人次，游客平均停留时间不超过2小时；如今，茅山旅游度假区年游客量已突破500万人次，过夜客流量从不足2万人次跃升至数10万人次。

一子落，满盘活。东方盐湖城以“文旅+”为纽带，完成了从单一景区到多业态集聚地的跨越：这里是高端会展地，茅山国际会议中心落成后，已承办新能源汽车产业链投资年会、中国微电影大典金蜂鸟颁奖典礼等近百场行业盛会；这里是康养疗愈胜地，依托茅山道系文化开发的晨曦八段锦、道修疗愈旅居产品，成功挂牌江苏省职工（劳模）疗休养基地；这里是赛事活动集中地，国风大典、中华民谣歌会、茅山马拉松等品牌赛事轮番上演，让“流量”变“留量”。

景区还带动周边精品民宿、乡村客栈迅速崛起，串联起茅山旅游大道、机场、高铁等全域交通配套升级。据统计，开园以来，景区累计举办各类大型活动近千场，涉及行业超过20个，省外客群占比逐年攀升，入境游团队同比增长超150%。

破界共生，文商旅融合的示范之路

回望来时路，东方盐湖城始终扎根茅山文化根脉，在流量面前紧扣文化底蕴，走出了一条“破界共生”的独特路径。

景区打破门票依赖，将文化、商业、演艺、住宿、会展、康养、体育等多元业态有机融合，构建起共生共赢的文旅生态。从景观山镇到逍遥仙镇，从国潮江湖到茅山仙侠城，每一次迭代都是文化表达方式的持续焕新。这背后是东方盐湖城所具备的稀缺能力——把文化资源转化为品牌语言，把空间场景转化为体验产品，把抽象意境转化为可传播、可消费、可记住的情绪价值。

十年风华，十年沉淀，十年新生。东方盐湖城坚守融合与新生，不仅是产品的新、模式的新，更是文化表达的新、市场关系的新。东方盐湖城以“破界共生”的实践，为文商旅体融合发展写下了生动的“茅山样本”，也为中国文旅的高质量转型提供了可资借鉴的示范路径。 

记者 周洁 夏晨希

通讯员 吴嘉琦

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