五月中旬，青果巷网红楝树枝头缀满繁花，白墙黛瓦衬着簌簌花影，古意雅韵扑面而来。树下巷陌间，身穿魏晋襦裙、唐宋褙子、明制袄裙的游客缓步穿行、驻足留影，衣袂翩跹间，勾勒出古巷初夏之美。

一家汉服店内，化妆师正在为枝枝梳妆挽发。画上珍珠妆、戴上等肩冠，一身清雅宋制汉服衬得她温婉雅致。在伦敦读生物工程的枝枝，趁假期特意赶来体验全套宋制妆造，只为沉浸式感受国风韵味与江南美景的碰撞。如今，像枝枝这样为汉服体验付费的年轻人越来越多，汉服从小众圈层爱好走向大众潮流，催生出租赁、妆造、旅拍、国风活动等新业态，有效延长了游客停留时长、带动文旅二次消费，成为常州文旅消费升级的新亮点。

伴随传统文化体验成为青年文旅新潮流，作为老城厢核心的历史文化街区，青果巷依托得天独厚的古韵肌理，常态化打造元宵花灯巡游、夏季青果物华集、中秋游园会、花朝节簪花礼等汉服主题活动，以可观可感的沉浸式体验聚拢消费人气。入驻街区4年的天青色汉服体验馆，正是这股热潮的见证者与受益者。从最初售卖汉服到如今经营汉服租赁、汉服妆造、古风拍摄、雅集活动策划等多元业态，客群也由早年圈内同好拓展为普通游客、汉服爱好者。店内挂满各式汉服400余套，每月更新妆造。店主王君说，每逢节假日，店内4张梳妆台就要轮着翻台，268元、486元2款套餐是消费主流。如今，为街区及企业策划国风主题体验活动已成为该店业务的重要组成部分。

衣袂流风不止青果巷，汉服热潮辐射全城文旅，常州各大景区主动借势国风流量、精准布局场景业态，以主题活动聚人气、以氛围营造带消费。东方盐湖城深耕仙侠国风定位，以古风街区、全域NPC巡游、常态化国风演艺为基底，连年打造“国风大典”顶级IP，全网出圈引流全国爱好者奔赴常州；春秋淹城立足春秋历史文脉，以古城古韵嫁接国潮新风，常态化推出国风舞台、汉服巡游、花神簪花、古风夜市等主题活动，大量古风建筑“打卡”点位适配全形制汉服拍摄，同步上线古礼研学、非遗手作、古风游船等体验项目，盘活景区资源；舜山小镇深挖虞舜、季子礼乐文化，主打江南风雅国风体验，街区整体复刻古风市井风貌，青石板路、古肆商铺、灯笼廊道天然适配身着汉服漫步，让游客步步入景感受传统韵味……

“以前穿汉服出门会被路人误读为‘奇装异服’，现在走到哪里，投来的基本都是欣赏的目光。”汉服爱好者、古风摄影师小枫感慨道，青果巷古巷花街、淹城古城风貌、盐湖城仙侠意境、舜山小镇礼乐风情，都是她和朋友们常年“打卡”消费的好去处。她坦言，常州浓厚的国风底蕴和完善的景区配套，让人愿意专程前来体验、主动付费消费，也乐于在社交平台分享传播，自发为常州文旅代言。

景区搭台造氛围，商户深耕做业态，青年参与引潮流，在常州，衣袂翩跹的国风之美正在持续转化为文旅消费的强劲动能，推动常州文旅产业在传统文化赋能下实现更多可能。

记者 姚晗 周洁