1975年5月10日、11日，《人民日报》连续刊登《农字当头滚雪球》《“桌子”上唱起了大戏》两篇关于常州工业大发展的深度调查报告，催生出了“中小城市学常州”的响亮口号，至今仍是许多常州人挂在嘴边的骄傲。

过去，一篇深度报道，便能形成声势浩大的宣传效应，掀起全国学习热潮。而今，传播生态几经重塑，冗长、陈旧、乏味的传统报道越来越难以抓住大众注意力。

特别是传统的经济宣传报道，或止于“浅”，只会堆砌概念、罗列数据，“老百姓看不懂、业内人看不上”；或过于“硬”，满篇项目和数字，没有人物、没有故事、没有真情，读来枯燥无味；或陷于“薄”，同题作文多、独门绝活少，似曾相识的千篇一律，似乎什么都讲了、又什么都没讲清楚。

身处网络时代，我们究竟需要怎样的宣传报道？经济宣传怎样才能更有“经济味”？新闻宣传又该怎样算好“经济账”？

一问：好新闻，哪里找？

到现场找。经济宣传不能坐在办公室里想象，也不是把部门总结改一改就行，必须要到一线去“挖”。

在理想汽车智能工厂里，机械臂精准舞动，划出工业弧线；伊顿电力全数字化工厂，云端数据实时流转。脚力所至，才能挖出“独家视角”、写出“独家新闻”。

往深处找。俯身走访只是基础，沉浸式蹲点才是核心。唯有沉下心来研究，方能读懂产业发展肌理，挖掘出鲜活的宣传素材。

仅两百余户的深溪岕村却孵化出了三十余家乡村经营业态，乡村振兴的宏大叙事，藏在山野步道的绿意间，藏在农房改造的咖啡馆香气里，藏在乡村运营人奔波的脚印中。用“小切口”撬动“大宣传”，非日积月累地“浸泡”不能得。

去心里找。经济宣传不能只停留在产业数据、项目数量的表层，更要穿透数字，直击群众心绪，读懂发展背后的喜怒哀乐与真切期盼。

从机械臂的每一次舞动，到咖啡馆里的每一次笑意，这些数据报表上读不到的细节、文件材料里找不到的情感，才是政策落地的真实回响。把它们打捞上来、传递出去，经济宣传才有了“看得见、摸得着、信得过”的底气。

二问：好文章，怎么写？

向上钻，钻出专业味。经济宣传要有“经济味”，不能只报成果、不讲逻辑，必须深挖产业脉络、读懂经济逻辑才能立住经济宣传的根基。

白鲸航线W5000“龙城壹号”总装下线，背后是航空物流降本增效的战略布局；牡丹全龄汇把养老、托育、社区食堂揉进同一空间，代表的是“全龄友好”的城市温度。要吃透政策、深耕行业，让报道经得起追问，甚至能为政策完善提供镜鉴。

向下译，译出人情味。经济宣传光有“专业味”还不够，更要当好“翻译官”。必须摒弃生硬晦涩的政策术语、行业话术，把宏大的举措转化为群众可感知的生活场景。

雕庄街道的全市首家小哥公寓：凤凰人才公寓，给骑手专属优惠租金，不仅拎包可住，还推出管家服务、技能培训、健康关怀、法律咨询等特色增值服务。这就是把“新就业群体的住房保障”翻译成了“一张床、一盏灯、一份尊重”。

向人写，写出共鸣感。发展的答卷终究由人书写，经济宣传必须跳出冰冷的数据，聚焦鲜活的个体故事，才能拉近宣传与受众的距离。

“80后”郭彦东团队的智平方“爱宝”冰淇淋机器人，在“苏超”市集上大秀科技酷感，这是年轻人与城市创新生态的双向奔赴。以人物“微镜头”承载城市发展“大景深”，读者在报道里看到自己的影子，信心就不再是口号，而是“与我有关”的确信。

三问：好声音，如何传？

破表达之壁。传播语态守旧、载体单一，再好的发展故事也难入耳入心，创新表达是扩大宣传声量的第一步。

返乡青年陈俊澔，依托“美珍奶奶”短视频账号，把金坛非遗、传统美食揉进烟火日常，在抖音小红书收割大片芳心，这就是用互联网语法讲好了“常州故事”。

经济宣传要有“活人感”，故事化的叙事，才能让报道血肉丰满；话题互动，才能让受众从旁观者变成参与者。

破圈层之壁。干部要深度，专家要专业，年轻人要网感，百姓要实惠。不同群体关注点各异，单一叙事容易自我设限，精准分层传播才能覆盖多元受众。

“苏超”期间常州城市IP的火爆出圈，就在于多平台矩阵发力，图文、短视频、互动话题各司其职，情感化表达破壁，精细化运营激活，把“要我看”扭转为“我要看”，把“被动收看”变成“主动狂欢”。

破边界之壁。宣传视野不能囿于本土，更不能困守固有渠道，必须跳出地域局限，主动拥抱全媒体传播形态，才能拓宽城市声音的传播半径。

常州走出去的不只是新能源、智能制造的“硬家底”，还有运河文脉、非遗匠心、市井风情的“软故事”。把硬核产业与柔性文化熔于一炉，才能锻造出兼具辨识度与感染力的国际传播内容。

信心如炬，宣传如风。风势越劲，火光越亮。

当更多国内外人士读懂常州、认可常州，提振发展信心就不再是空泛口号，城市发展之声方能跨越圈层、走向更广天地。